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El contenido por encima del SEO

Contenido

“Search Engine Optimization, SEO.” Estas tres palabras o letras se están convirtiendo en el mayor quebradero de cabeza de empresas y programadores.

Pero el SEO no es magia, y quien así lo venda, está mintiendo.
Por mucho que inventen fórmulas, secretos, link buildings y demás teorías para burlar y potenciar los algoritmos secretos de Google, hay una cosa que no ha cambiado nunca y el buscador más utilizado del mundo sigue valorando por encima de todo: la calidad.

Y ésta se consigue cuidando mucho los contenidos, acompañado sobre todo de una permanente
actualización. No olvidemos que la fuerza sin control no sirve de nada y un buen posicionamiento en buscadores sin un buen contenido tampoco.

¿Qué debe tener mi página web?

A la hora de crear una página web el cliente acostumbra a pedir que quiere salir arriba en las búsquedas. Incluso prioriza eso al diseño. Cuando en realidad, si se hace un buen trabajo global, la recompensa llega sola.

Se han terminado las páginas webs estáticas, las que se creaban ofertando el producto y así se quedaban para siempre. El auge del formato WordPress va acompañado de la necesidad de actualizar constantemente el contenido. Toda página web debe tener un apartado de blog/noticias donde promocionar productos, aportar textos referenciales y terminar obligando a la gente a visitarlo debido a la calidad de lo que se ofrece.

¿Cómo consigo llevar tráfico a mi web?

Además, este contenido hay que viralizarlo a través de las redes sociales, que nos ayuden a llevarnos tráfico a nuestro servidor.

Si tenemos muchas visitas, el señor Google nos tiene más en cuenta. Si el contenido se actualiza asiduamente, también le llamamos la atención.

Y si lo hacemos con textos cuidados y trabajados, todavía más. Porque no vale poner cualquier cosa, hay que dedicarle un tiempo y unos conocimientos. Siempre que se habla de una página web se asocia al marketing y al informático, cuando en realidad falta una tercera pata: el periodista. Es imprescindible que el creador de textos sea alguien con profesionalidad y
criterio en el mundo de las letras.

¿Cómo funciona Google?

Por lo tanto, lo que era magia se convierte en trabajo, constancia y calidad. Y también podríamos añadir fidelización. Porque cada vez más Google tiende a llevárselo todo a su terreno y a no dejar las búsquedas al azar. El futuro próximo nos deparará un escenario en el que si, por ejemplo, buscas un restaurante en Barcelona, el primer criterio que tendrá en cuenta el buscador será el de las recomendaciones de tus amigos en las redes sociales (con un me gusta en Facebook o un +1 en Google+) y te aparecerán los primeros de la lista. Acercándonos cada vez más a lo que es la vida offline, al boca-oreja de toda la vida. Con lo que los trucos de SEO no tendrán mucho sentido. Resumiendo, la solución no está en pagar grandes cantidades de dinero a expertos para que te suban por arte de magia en los buscadores, sino en hacer un trabajo de calidad, de constancia y que se ofrezca un servicio o producto que guste a los clientes para que lo compartan.

Que consigamos que estos clientes se comprometan con la marca, y así podamos aumentar nuestro índice de conversión. Y no se consigue únicamente posicionando, sino añadiendo un valor añadido a nuestra marca o producto. Porque si olvidamos el contenido, renunciamos al futuro. El contenido es el Rey, el SEO la corona. Sin el Rey la corona no sirve de
nada y sin la corona no se distingue al Rey.

Autor: Daniel Álvarez www.webtus.net

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